竞价托管有哪些基本常识?

作者: kuaiermei 时间:2019-01-10 来源:未知
摘要:其实百度 竞价托管 归根结底来说也是一种广告形式,不同于其他网络广告,竞价的优点在于,每一次搜索背后都有一个明确的意向,可以说是获取精准客户有效途径。那么怎么才能做...

其实百度竞价托管归根结底来说也是一种广告形式,不同于其他网络广告,竞价的优点在于,每一次搜索背后都有一个明确的意向,可以说是获取精准客户有效途径。那么怎么才能做好百度竞价托管呢?下面就由广州网络推广的小编跟大家分享一下竞价托管的常识。
 
第一:优化的账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见百度竞价托管账户结构相关问题和技巧。
 
第二:改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。百度竞价托管高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

第三:选择合适的访问URL和显示URL
      百度竞价托管访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证百度竞价托管推广效果,将用户直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名,在增强用户信任感的同时,也加深用户对网站的印象。也可以尝试调整显示。URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

第四:选择更具体的关键词
     不同的网站用户在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,用户会更关注和重视相关的百度竞价推广的推送结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,百度竞价托管更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
 

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